马来西亚云顶娱乐官网:蓬勃发展的消费市场和数字经济为企业跨界联合品牌提供了良好的土壤

据了解，拥有大量用户的餐饮公司可能会让大咖看到密码，解锁流量。数据显示，早在2021年，麦当劳小程序就已经积累了1.6亿会员，麦当劳中国会员数量已经超过2亿，社区数量接近4.5万个。关于瑞幸咖啡，联合创始人兼首席营销官杨飞今年在朋友圈的一篇帖子中透露:“6月份，瑞幸的消费用户数量超过5000万!创下新纪录。”今年年初，喜茶发布了一份报告《喜茶十年》，披露了2022年的一些经营数据，包括喜茶会员数量已突破6300万，2022年进入一个新城市后第一家店的最高单日销量达到5400杯。

海量的用户为餐饮企业带来了海量的流量。打开麦当劳微信官方账号，查看推特阅读量。几乎所有人都是10万以上。相比之下，瑞幸咖啡的微信公众账号的推特阅读量低于麦当劳，高于喜茶。以最后三条微博为例，瑞幸咖啡有5条微博，阅读量10万+，喜茶有3条微博。这些数据是大牌公司无法获得的。

蓬勃发展的消费市场和数字经济为企业跨界联合品牌提供了良好的土壤，很容易吸引更大的流量，产生现象级的营销案例。然而，如果你想赢得消费者的心，你必须提供真正有价值的产品。只是为了好奇，不一定会带来好的结果。马来西亚云顶娱乐官网

例如，联合经济也需要考虑价值观问题。最近，一家奢侈品牌与一家咖啡店合作，推出了一家限时书店。花费近600元购买两本书的消费者可以获得一个品牌帆布包作为礼物。然而，活动仅在三天后就被叫停，一些网友甚至质疑“为珍珠买棺材”。北京社科院管理研究所副研究员王鹏认为，品牌联合品牌必须同时把握“面子”和“风度”。所谓“面子”，就是通过联合品牌增加市场曝光度，让人们愿意购买。所谓“衬”，是指产品质量是否过硬。王鹏表示，定价也要同时做好。“如果价格定得很高，人们会愿意为这种情感付出一两次，但随着时间的推移，它会对声誉产生反作用。”